Industria e kujdesit të lëkurës po zgjerohet në një territor të panjohur: fëmijët e moshave katër vjeç e lart. Dermatologë të njohur kanë kritikuar me tone të ashpra një linjë të re produktesh që përfshin maska fytyre të dizajnuara posaçërisht për të vegjlit, duke e cilësuar këtë valë të re marketingu si “dystopike”, të pakuptimtë dhe pa kurrfarë përfitimi real për lëkurën e fëmijëve.
Shkak për reagimet u bë lansimi i maskave të fytyrës nga aktorja Shay Mitchell, e njohur nga seriali “Pretty Little Liars”, e cila tha se produktet ishin “të frymëzuara” nga vajzat e saj. Linja “Rini”, e themeluar nga Mitchell bashkë me Esther Song dhe Matte Babel, premton t’i bashkojë “kujdesin e lëkurës dhe lojën”, duke synuar të ndërtojë “zakone të shëndetshme” tek fëmijët.
Por për dermatologët, ky treg i ri nuk ka as bazë shkencore, as arsye ekzistuese. Emma Wedgeworth, dermatologe në 55 Harley Street në Londër, e cilësoi idenë si “qesharake”. Ajo paralajmëroi se produktet e tilla janë të panevojshme dhe mund të ekspozojnë fëmijët ndaj irritimeve dhe alergjive, në një kohë kur e vetmja rutinë e nevojshme për ta është një pastrim i butë, hidratim sipas nevojës dhe mbrojtje nga dielli.
Sipas saj, asnjë pastrues i shkrirë, aromë sintetike apo serum i marketinguar si lojë nuk forcon barrierën e lëkurës së fëmijëve. Ajo shtoi se trendet e bukurisë nuk duhet të nxisin fëmijët të fokusohen te pamja apo të krijojnë ankth për dukjen e tyre në moshë kaq të hershme.
Fenomeni “Sephora kids” është tashmë i konsoliduar në rrjetet sociale, ku fëmijë të moshave të ulëta postojnë video me produkte nga marka të njohura si Drunk Elephant, Bubble dhe Sol de Janeiro.
Ndërkohë, në SHBA, marka Ever-eden është pozicionuar si linja e parë e kujdesit të lëkurës e zhvilluar nga dermatologë pediatrikë specifikisht për ata nën 14 vjeç. Kompania shkon aq larg sa t’u ofrojë prindërve “rutinë të plotë të kujdesit të lëkurës” për fëmijët trevjeçarë, nga pastruesi te kremi me SPF, duke krijuar kategori të re tregu që e quan “gjenerata alfa”.
Në Mbretërinë e Bashkuar, Superdrug synon moshat 13 deri në 28 vjeç përmes linjës POP, duke argumentuar se kjo grupmoshë kërkon produkte “të sigurta për barrierën e lëkurës dhe të përballueshme”. Por specialistët paralajmërojnë se kufijtë mes nevojës dhe marketingut po zbehen me shpejtësi.
